加快香港數碼轉型的步伐

Google 發佈的 《智慧數碼城市白皮書》第二版顯示,香港人對智慧城市和數碼轉型的認知和期望越來越高,但數碼技能和人才培訓仍有差距。香港市民積極在日常生活中應用數碼科技,企業投放更多資源進行數碼轉型,以及粵港澳大灣區計劃帶來的新可能,這些將有助香港成為智慧數碼城市,帶來樂觀前景。

Google 產品和服務如雲端平台和數碼營銷平台等均有助本港企業和中小企擴大數碼版圖及加速成長。同時,Google 香港也與各界合作提供有關電腦科學、 AI 和機器學習等學習資源,幫助香港培訓數碼人才。

*Google《智慧數碼城市白皮書》第二版由 Ipsos 進行研究。

透過數碼市場推廣刺激銷量並增加網上零售額

網上零售商 HKTVmall 於 2015 年成立後,即迅速訂立目標,致力成為全港最大型網上購物中心。最初,該公司非常依賴傳統媒體,而非透過數碼市場推廣與客戶聯繫。但他們在網上出售 130,000 款產品,要展示種類繁多的產品絕非易事,因此難以接觸更多目標對象。

為協助 HKTVMall 實現數碼市場推廣的潛能,Google 與他們攜手合作,以易於管理並能夠簡明、新穎地呈現產品的網上廣告,協助推廣公司一系列的產品。

這番努力不但令看到 HKTVMall 網上廣告系列的人數大幅提升,更使客戶的購物體驗更加流暢。現在,由於客戶在搜尋公司有售的特定產品時便能夠立即接觸客戶,HKTVmall 的銷售額已見大幅上升。

此外,HKTVmall 還與 Google 推出中小企商家合作夥伴計劃,包括提供免費的數碼市場推廣支援及免費使用多媒體製作設施。透過降低在 HKTVmall 上建立電子商貿業務的門檻,更多小型零售商可更快開展業務。

透過數碼化力量吸引國際觀眾

電視廣播有限公司 (TVB) 自 1967 年以來一直蓬勃發展,以高質素的製作聞名,深受香港居民以及世界各地華人歡迎。TVB 每年為旗下五個數碼高清頻道製作約 700 小時的電視劇和超過 23,000 小時的新聞、綜藝、旅遊和娛樂節目。

雖然 TVB 已佔據了大部分本港電視廣告開支,但整體收入卻有所下降。為擴展至數碼空間,TVB 與 Google 建立了策略合作關係,捉緊本地和海外收益增長的機會。

因此,Google 協助 TVB 開始透過廣泛的節目庫存獲利。觀眾現在可透過桌面電腦、流動裝置或機頂盒欣賞 50 年來多種影片存檔中的精彩內容。

利用新技術為歷史悠久的刊物轉型

南華早報每日發行量超過 105,000 份,為一間中型出版商,但因其語言和地理條件而擁有極大影響力。與此同時,雖然作為香港最受歡迎的英文日報,其傳統印刷業務的收益卻在下降。

為了真正成為全球媒體公司並吸引新讀者,《南華早報》與 Google 攜手合作,邁向數碼轉型。

《南華早報》透過與 Google News Lab 合作,在亞太地區推出了第一個沉浸式敘事合作夥伴計劃,目前更利用多種 Google 產品來營運業務的其他部分。而透過可以配合「Google 助理」使用的全新Inkstone 應用程式。

在香港建立強大的數碼聲音

隨著數碼市場推廣在不斷增長的香港市場中扮演越來越重要的角色,Google 亦致力協助廣告和市場推廣社群採納環球最佳策略、提供更優質的消費者體驗,並培育新一代數碼市場推廣人才。

因此我們很榮幸能夠成為於 2018 年獲香港數碼市場協會 (HKDMA) 支持成立的香港區 Interactive Advertising Bureau (IAB) 始創成員。

我們連同其他六間公司 (comScore、DaVinci 11、Facebook、壹傳媒、Oath 和南華早報),在原有的 HKDMA 成立一年後組織了與 IAB Global Network 連繫的全新非牟利協會,旨在於更多傳統公司轉向數碼化之際塑造行業的未來。協會的工作和服務包括提供小組討論和其他教育機會、舉辦社交網絡活動和進行嶄新的研究。

觀看 HKDMA 的活動影片回顧,並透過香港區IAB的 YouTube頻道瞭解他們如何促成本地主要業界人士之間的交流。

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